دبي ,الإمارات العربية(CNN)--لن تكون معركة رونالدو وزيدان على الميدان في نهائيات كأس العالم من أجل إحراز لقب البطولة فحسب بل إن الأهم هي التي يحملون فيها شعار الشركات المعلنة التي أنفقت البلايين من أجل أسواق كرة القدم. وعلى خلاف المنتخبات التي يصل عددها إلى 32 منتخبا تمثل مختلف دول العالم التي تألقت وحصلت على شرف الحضور في أهم حدث رياضي على الإطلاق يقتصر عدد المتنافسين في سوق الإعلان والدعاية على 2 فقط هما أديداس ونايكه- سولومون. تعمل الشركتان اللتان تعتبران أكبر شركات التأثيث والملابس الرياضية على إقناع النجوم بارتداء منتجاتها نظير مبالغ خيالية داخل سوق يتحرك فيها مبلغ يفوق 5 مليار دولار. اعتمدت نايكه على تشكيل من اللاعبين قادهم مخضرم لن يلعب في النهائيات هو الفرنسي إيريك كانتونا لاعب مانشستر يونايتد السابق وإلى جانبه يظهر البرازيليان رونالدو وروبيرتو كارلوس والبرتغالي لويس فيغو والفرنسي الصاعد تييري هنري. أما أديداس فقد أقنعت الفرنسي زين الدين زيدان وزميله في ريال مدريد الإسباني راوول وقائد منتخب إنجلترا ديفيد بيكهام بالانضمام إلى التشكيل. وأعلن الموقع الإلكتروني لشركة نايكه أنها ستقوم بحملة لا مثيل لها تستعمل فيها القنوات التلفزيونية والمجلات والصحف والانترنيت للترويج لمنتجاتها طيلة النهائيات لكنها لم تعلن عن حجم المبالغ التي ستصرفها في الحملة. أما أديداس فقد أعلنت من مقرها في ألمانيا أنها خصصت مبلغ 88 مليون دولار لنهائيات كأس العالم التي تدوم شهرا واحدا. وستلعب كل المباريات بكرات من نوع أديداس التي أمضت اتفاقات رعاية ل10 منتخبات مشاركة في النهائيات التي تعول عليها الشركة كثيرا بالنظر لل 2,5 مليون مشجع في الملاعب وبليون أمام الشاشات الصغيرة. وكانت أديداس قد أنفقت العام الماضي في الدوري الألماني لكرة القدم وحده 67 مليون دولار منها 10 بالمائة خصصت لبايرن مونيخ وحده. أما نايكه فقد سبق ووضعت مبلغ 200 مليون دولار لرعاية منتخب البرازيل طيلة 10 سنوات وردت عليها غريمتها أديداس بإمضاء اتفاق رعاية وإعلان مع رونالدو نجم المنتخب الذهبي نظير مليون دولار سنويا. وفي نهائيات 1998 دخل رونالدو وهو الأغلى ثمنا في هذا الإطار غير أنه لم يهد لقب البطولة لأديداس التي لم تخسر شيئا لأنها حصلت في النهاية لقب البطولة بفضل منتخب فرنسا. | 
