 | | ياريس طراز تويوتا الذي سجل نتائج جيدة في الأسواق |
دبي، الإمارات العربية المتحدة (CNN)-- فيما يفضّل الخليجيون والأمريكيون السيارات ذات الحجم الكبير، أثبتت السنوات الأخيرة تنامي سوق جديدة للسيارات صغيرة الحجم والتي بدأت في تغيير عادات الشراء. وفي الحقيقة فإنّ الأمر يتعلق بعودة الأيام الزاهية للسيارات الصغيرة. فقد كشفت تويوتا عن طرازها الجديد ياريس الذي أزاح طراز كورولا عن عرشه. وقريبا تطرح هوندا طرازها الجديد فيت فيما من المتوقع أن تطرح نيسان طراز فيرسا بعد أن أطلقت تيدا. وبالتوازي مع ذلك، طرحت هيونداي وشقيقتها الكورية كيا طرازين محسّنين لكلّ من أكسنت وريو. وحتى جنرال موتورز اختارت محاكاة شعار "زهيدة وعملية." ففي كوريا، يقوم مصنع GM Daewoo بتصنيع طراز شيفروليه أفيو على أن يطلق العام القادم، طرازا آخر محسّنا منها في الولايات المتحدة. ويقول خبراء إنّ ارتفاع أسعار البنزين لم يكن وحده السبب في النمو الذي يشهده هذا القطاع من الصناعة، فقد أدّت حملات التحسين في الطرازات والأنظمة فيها فضلا عن الأناقة والرفاهية، إلى إقبال المستهلكين. وقال خبراء آخرون إنّ ما يحرّك السوق في هذا المجال هو أنّ المستهلك لا يريد، بسعر زهيد اقتناء سيارة فخمة، وإنّما ما يدفعه إلى الشراء هو أنّه يجد سيارة تفوق ما كان ينتظره. ورغم أنّ شركات بيع السيارات تفضّل بيع سيارات أفخم إلا أنّ هذا النوع من السيارات الصغيرة يزوّد تلك الشركات بنوعية جديدة من الحرفاء هم عادة صغار السنّ. والسؤال الذي يطرحه عدة مستهلكين هو: ما الذي يدفعك إلى اقتناء سيارة صغيرة جديدة فيما يمكنك بنفس المبلغ شراء سيارة فخمة وأكبر لكنها مستخدمة؟ لدى الكثيرين الإجابة هي نعم. فإذا فكّر شخص في شراء سيارة كامري يمكنه شراء بنفس سيارة لكزس عمرها ثلاث سنوات، يمكنها أن تمنحه متعة إضافية في القيادة. الأفضلية التي تقدّمها كامري هي فترة أطول من الضمان فضلا عن التأكّد من أنّها لت تتعرّض لأي استخدام سيء. ويبدو الأمر ذاته عندما يتعلق بالمفاضلة بين اقتناء سيارة هوندا فيت أو آخر طراز من سيفيك. والفرق الأساسي الذي يحرك تفكير المشتري في هذه الحالة، بهذا النوع من الأسعار، هو أنّه سيكون أقلّ قدرة على التعامل مع أي نسبة صغيرة من الشكّ. وإذا اشترى شخص ما سيارة لكزس تعاني من عطل في المكبح، فإنه سيكون قادرا على الانتقال إلى مقر عمله بطريقة أخرى، فيما تعمل الشركة التي اقتنى منها السيارة على تعويضه بطريقة أو بأخرى. أما الشخص الذي لا يبدو قادرا سوى على اقتناء سيفيك مستخدمة، فلن تكون بيديه عدة خيارات، لذلك فإنّ سيارة فيت جديدة تبدو الخيار المثالي بالنسبة إليه. | 
