عندما نشر جوشوا بيتيت مقطع فيديو عن والدته، البالغة من العمر 85 عامًا والمصابة بمرض الزهايمر، على وسائل التواصل الاجتماعي، لم يكن لديه أي فكرة عن ردود فعل مستخدمي الإنترنت، حيث اتضح أنهم أرادوا المزيد من الفيديوهات. وبدأ بيتيت بتوثيق حالة والدته على "تيك توك"، ويقول: "كنّا نتصرّف بشكل ساذج بداية، ولم أدرك أنّنا كنا نسلّط الضوء على مرض ربما كثر لا يعرفون الكثير عنه".